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康比特斬獲CMO金匠獎 用國潮引領營銷新趨勢

2020-02-19

北京時間1227日,2019CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在北京舉行。經過激烈的角逐,最終康比特榮獲“B2C最佳產品創新并在峰會上提前驚艷亮相,獲贊年度經典營銷案例。

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金匠獎獲獎證書及獎杯

“金匠獎”是目前唯一屬于CMO的專業獎項,其影響力可見一斑。獲獎案例均代表著時代前沿營銷趨勢,不僅能夠對行業未來有所指導,更要具有“匠心精神”。華為、阿里巴巴、蒙牛等在現場均有所斬獲,康比特憑借2019年雙十一期間打造的“康比特跨界國潮“系列營銷活動,得到行業內外高度認可,最終榮膺獎項?,F場,大型快消品蒙牛更表示,已與康比特等大牌企業攜手,期待未來能夠共同打造更多流量爆款產品。

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康比特榮獲B2C最佳產品創新

近兩年,為了品牌年輕化,國貨紛紛使出渾身解數來吸引大眾眼球。國潮玩兒法成為品牌“搞事情”的重要手段??当忍乇敬慰缃鐕睜I銷,真正做到了多維度、全渠道釋放,從產品包裝到產品體驗,從全媒體傳播到線下助推,從冠軍背書到全民參與。成功撩起大眾話題,造成網絡高聲量的同時,更有效刺激了用戶的消費行為,實現口碑、銷售雙豐收。

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康比特獲贊年度經典營銷案例

 

整合通路實現潮流跨界

這波營銷活動的成功還要基于康比特產供銷通路的全整合支持??当忍赜尚蜗笊壢胧?,顛覆以往產品包裝,融入中國龍、鳳與傳統書法元素,使用全新數字化個性化包裝,配合健身相關創意文案,成為運動營養食品領域首次國潮包裝創新品牌。彰顯力量與美的同時,更是將產品打造為中國文化的傳播載體。在看臉的時代里,康比特本次營銷升級,既滿足了消費者對時尚、個性的追求,又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。

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康比特國潮營銷雙十一海報

消費或許始于顏值,但復購還要回歸“匠心”??当忍刈?001年成立至今,憑借自身的科研實力,始終占領著國內運動營養健康產業的龍頭位置。本次國潮營銷活動,深入產品層面,成功打造國內首款果粒增肌粉。凍干大果粒的加入,讓消費者在口感上收獲意外驚喜,復購率不斷上漲。

 

網感內容擴大傳播聲量

在新媒體環境下,康比特本次從健身領域代言人到新媒體界的大V、網紅,集體發聲,360度全渠道發布,占據各大平臺流量,成功引爆網絡話題。北京一場大雪過后,康比特國潮桶更是走進中國皇家古建,完美搭上熱榜話題。

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康比特冠軍天團齊聚助力康比特國潮

從線上到線下,康比特借助自身賽事資源,實現全場景聯動,將內容不斷拓展到更多圈層。精準聚焦頭部人群,布局國內頂級健身健美賽事“舒華杯”CBBA全國健美健身冠軍總決賽;擴散到普通健身人群,深度聯合自有健身榜樣賽事;最終將在廈門馬拉松活動上拓展到普通大眾??当忍氐膭撔聽I銷模式在各大圈層中大放異彩,贏得行業內外高度好評,打造“國粉之光”理念,實現品牌最大曝光度。

此次康比特跨界國潮系列營銷活動體現出品牌將“經典與流行"相結合的時尚理念,同時也為其贏得了多圈層消費者的關注和好感,成功為行業樹立優秀標桿典范,推動行業進步!基于企業內部組織、產品、產業鏈、渠道的高度統一,與企業整體結構年輕化的支撐,未來,康比特還將會持續品牌升級工作,為健康中國做出更大的貢獻。

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